課程簡介
圍繞全域增長的核心理念，結(jié)合AI技術(shù)賦能，系統(tǒng)拆解從流量獲取到用戶運(yùn)營、從產(chǎn)品優(yōu)化到價(jià)值提升的全流程。通過真實(shí)案例剖析，學(xué)員將掌握全域流量生態(tài)搭建、超級內(nèi)容IP打造、產(chǎn)品價(jià)值系統(tǒng)升級以及用戶終生價(jià)值運(yùn)營等關(guān)鍵策略，助力企業(yè)突破流量內(nèi)卷，實(shí)現(xiàn)低成本、可持續(xù)的增長。
目標(biāo)收益
? 掌握全域增?的打法，回到?作場景能應(yīng)?，定規(guī)劃、做決策、跟進(jìn)展。
? 對AI提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，有基本的認(rèn)知，知道什么時(shí)候?、怎么?。
? 流量IP、私域運(yùn)營、直播帶貨、會員體系等重要打法，有了解，能運(yùn)?。
培訓(xùn)對象
課程大綱
| 模塊?：增?的起點(diǎn)：從空?市場到全域機(jī)會 |
1. 重新定義增?：跳出流量內(nèi)卷的認(rèn)知陷阱 ? 3?時(shí)代變量：技術(shù)?命/政策轉(zhuǎn)向/??結(jié)構(gòu)變遷 ? 案例：預(yù)制菜?業(yè)4196億爆發(fā)的四維拆解（冷鏈技術(shù)×鄉(xiāng)村振興×獨(dú)居經(jīng)濟(jì)） 2. AI+全域增?模型：低成本引爆增?的底層邏輯 ? 三維增?公式：空?市場×需求升級×渠道重構(gòu) ? 案例：好望?的“餐飲+內(nèi)容”雙渠道聯(lián)動，“內(nèi)容引流-線下體驗(yàn)-線上復(fù)購”閉環(huán) ? 案例：Wonderlab的情緒價(jià)值突圍，?“?律美學(xué)”打造“7天挑戰(zhàn)賽”激發(fā)??多巴胺分泌 |
| 模塊?：打造超級內(nèi)容 IP ：流量的精準(zhǔn)吸引與轉(zhuǎn)化 |
1. 全域流量?態(tài)搭建：公域破圈+私域養(yǎng)客的雙引擎模型 ? 公域爆破三板斧：抖?算法馴化、?紅書搜索霸屏、視頻號社交裂變 ? 案例：私域資產(chǎn)沉淀，孩?王3000萬會員的全?命周期運(yùn)營體系 ? 案例：好望?的“國潮飲品”種草策略，聯(lián)合腰部KOC打造場景化內(nèi)容 ? 案例：瑞幸咖啡“私域+直播”如何實(shí)現(xiàn)單?GMV破億 2. 內(nèi)容IP戰(zhàn)略：創(chuàng)始?/品牌/產(chǎn)品IP的??組合打法 ? 低成本獲客的核武器：創(chuàng)始?IP（信任）x品牌IP（溢價(jià)）x產(chǎn)品IP（轉(zhuǎn)化） ? 案例：?象?品的品牌IP，借勢熱點(diǎn)強(qiáng)運(yùn)營內(nèi)容平臺，強(qiáng)化“國貨之光”的???智 ? 案例：品牌IP情緒價(jià)值設(shè)計(jì)，泡泡瑪特“多巴胺經(jīng)濟(jì)”的神經(jīng)營銷術(shù) 3. AI提效?命：智能?產(chǎn)+精準(zhǔn)匹配的全鏈路賦能 ? 數(shù)字?直播實(shí)戰(zhàn)：成本降低80%的24?時(shí)??直播間搭建 ? 私域智能導(dǎo)流：從公域篩選到企微轉(zhuǎn)化的?動化策略 ? 案例：3分鐘?成爆款短視頻的全流程實(shí)操 |
| 模塊三：產(chǎn)品價(jià)值系統(tǒng)?情緒定價(jià)×場景植?×?xí)T提頻 |
1. Z世代消費(fèi)解碼：泡泡瑪特/?鋪??的情緒經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略升級：功能價(jià)值+情緒價(jià)值+資產(chǎn)價(jià)值的躍遷路徑 ? 案例拆解：三頓半的“咖啡美學(xué)”內(nèi)容矩陣，極簡設(shè)計(jì)+?活場景植? ? 案例拆解： 霸王茶姬“情緒價(jià)值分層”模型，單店?銷破百萬的底層邏輯 2. 鉤?產(chǎn)品設(shè)計(jì)：讓??忍不住下單的3重機(jī)關(guān) ? 感官刺激/?份認(rèn)同/場景綁定實(shí)戰(zhàn)策略 ? 案例演?：東鵬特飲「困了累了」話術(shù)提升37%轉(zhuǎn)化率 3. 后端變現(xiàn)組合：從「?次性交易」到「終?價(jià)值開發(fā)」 ? 產(chǎn)品組合模型：引流品×利潤品×增值服務(wù) ? 案例拆解：鍋圈?匯如何?「9.9元套餐」撬動10億營收 4. 場景化產(chǎn)品設(shè)計(jì)：從功能滿?到情感占領(lǐng) ? 感官刺激法：瑞幸“?椰拿鐵”從新品到現(xiàn)象級的感官設(shè)計(jì) ? ?份認(rèn)同術(shù)：蔚來汽?“??發(fā)展顧問”計(jì)劃如何貢獻(xiàn)50%銷量 ? 案例拆解：東鵬特飲“?元樂享”鉤?策略的億級??裂變 |
| 模塊四：??終?價(jià)值運(yùn)營?從?單到裂變的增??輪 |
1. 私域精細(xì)化運(yùn)營：RFM模型+?動化策略的實(shí)戰(zhàn)組合 ? RFM分層模型×?動化觸達(dá)系統(tǒng)×KOC裂變機(jī)制 ? WonderLab分層模型：“體重管理旅程”的RFM分層：新?送?譜/穩(wěn)定推聯(lián)名/流失觸發(fā)1v1 ? ?凈值??分層：百果園“線上+線下”會員滲透的8?族群策略 2. 會員經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)：從?姆Costco到瑞幸的四?盈利模型 ? 付費(fèi)制/準(zhǔn)?制/成?制/儲值制 ?種會員體系的適配策略 ? 付費(fèi)會員的定價(jià)博弈：美團(tuán)外賣“6元紅包”背后的?為經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 案例對?：?姆會員店VS滴滴??會員的運(yùn)營差異 3. 社交裂變：?KOC打造?運(yùn)轉(zhuǎn)增?系統(tǒng) ? 「篩選-激勵(lì)-賦能」??內(nèi)容創(chuàng)作的鐵三?模型 ? 案例拆解：三頓半“返航計(jì)劃”，環(huán)保理念打造社交貨幣，???發(fā)產(chǎn)出10萬+內(nèi)容 ? KOC培育流?線：完美?記5000素?種草矩陣的?業(yè)化?產(chǎn) |
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模塊?：增?的起點(diǎn)：從空?市場到全域機(jī)會 1. 重新定義增?：跳出流量內(nèi)卷的認(rèn)知陷阱 ? 3?時(shí)代變量：技術(shù)?命/政策轉(zhuǎn)向/??結(jié)構(gòu)變遷 ? 案例：預(yù)制菜?業(yè)4196億爆發(fā)的四維拆解（冷鏈技術(shù)×鄉(xiāng)村振興×獨(dú)居經(jīng)濟(jì)） 2. AI+全域增?模型：低成本引爆增?的底層邏輯 ? 三維增?公式：空?市場×需求升級×渠道重構(gòu) ? 案例：好望?的“餐飲+內(nèi)容”雙渠道聯(lián)動，“內(nèi)容引流-線下體驗(yàn)-線上復(fù)購”閉環(huán) ? 案例：Wonderlab的情緒價(jià)值突圍，?“?律美學(xué)”打造“7天挑戰(zhàn)賽”激發(fā)??多巴胺分泌 |
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模塊?：打造超級內(nèi)容 IP ：流量的精準(zhǔn)吸引與轉(zhuǎn)化 1. 全域流量?態(tài)搭建：公域破圈+私域養(yǎng)客的雙引擎模型 ? 公域爆破三板斧：抖?算法馴化、?紅書搜索霸屏、視頻號社交裂變 ? 案例：私域資產(chǎn)沉淀，孩?王3000萬會員的全?命周期運(yùn)營體系 ? 案例：好望?的“國潮飲品”種草策略，聯(lián)合腰部KOC打造場景化內(nèi)容 ? 案例：瑞幸咖啡“私域+直播”如何實(shí)現(xiàn)單?GMV破億 2. 內(nèi)容IP戰(zhàn)略：創(chuàng)始?/品牌/產(chǎn)品IP的??組合打法 ? 低成本獲客的核武器：創(chuàng)始?IP（信任）x品牌IP（溢價(jià)）x產(chǎn)品IP（轉(zhuǎn)化） ? 案例：?象?品的品牌IP，借勢熱點(diǎn)強(qiáng)運(yùn)營內(nèi)容平臺，強(qiáng)化“國貨之光”的???智 ? 案例：品牌IP情緒價(jià)值設(shè)計(jì)，泡泡瑪特“多巴胺經(jīng)濟(jì)”的神經(jīng)營銷術(shù) 3. AI提效?命：智能?產(chǎn)+精準(zhǔn)匹配的全鏈路賦能 ? 數(shù)字?直播實(shí)戰(zhàn)：成本降低80%的24?時(shí)??直播間搭建 ? 私域智能導(dǎo)流：從公域篩選到企微轉(zhuǎn)化的?動化策略 ? 案例：3分鐘?成爆款短視頻的全流程實(shí)操 |
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模塊三：產(chǎn)品價(jià)值系統(tǒng)?情緒定價(jià)×場景植?×?xí)T提頻 1. Z世代消費(fèi)解碼：泡泡瑪特/?鋪??的情緒經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略升級：功能價(jià)值+情緒價(jià)值+資產(chǎn)價(jià)值的躍遷路徑 ? 案例拆解：三頓半的“咖啡美學(xué)”內(nèi)容矩陣，極簡設(shè)計(jì)+?活場景植? ? 案例拆解： 霸王茶姬“情緒價(jià)值分層”模型，單店?銷破百萬的底層邏輯 2. 鉤?產(chǎn)品設(shè)計(jì)：讓??忍不住下單的3重機(jī)關(guān) ? 感官刺激/?份認(rèn)同/場景綁定實(shí)戰(zhàn)策略 ? 案例演?：東鵬特飲「困了累了」話術(shù)提升37%轉(zhuǎn)化率 3. 后端變現(xiàn)組合：從「?次性交易」到「終?價(jià)值開發(fā)」 ? 產(chǎn)品組合模型：引流品×利潤品×增值服務(wù) ? 案例拆解：鍋圈?匯如何?「9.9元套餐」撬動10億營收 4. 場景化產(chǎn)品設(shè)計(jì)：從功能滿?到情感占領(lǐng) ? 感官刺激法：瑞幸“?椰拿鐵”從新品到現(xiàn)象級的感官設(shè)計(jì) ? ?份認(rèn)同術(shù)：蔚來汽?“??發(fā)展顧問”計(jì)劃如何貢獻(xiàn)50%銷量 ? 案例拆解：東鵬特飲“?元樂享”鉤?策略的億級??裂變 |
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模塊四：??終?價(jià)值運(yùn)營?從?單到裂變的增??輪 1. 私域精細(xì)化運(yùn)營：RFM模型+?動化策略的實(shí)戰(zhàn)組合 ? RFM分層模型×?動化觸達(dá)系統(tǒng)×KOC裂變機(jī)制 ? WonderLab分層模型：“體重管理旅程”的RFM分層：新?送?譜/穩(wěn)定推聯(lián)名/流失觸發(fā)1v1 ? ?凈值??分層：百果園“線上+線下”會員滲透的8?族群策略 2. 會員經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)：從?姆Costco到瑞幸的四?盈利模型 ? 付費(fèi)制/準(zhǔn)?制/成?制/儲值制 ?種會員體系的適配策略 ? 付費(fèi)會員的定價(jià)博弈：美團(tuán)外賣“6元紅包”背后的?為經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 案例對?：?姆會員店VS滴滴??會員的運(yùn)營差異 3. 社交裂變：?KOC打造?運(yùn)轉(zhuǎn)增?系統(tǒng) ? 「篩選-激勵(lì)-賦能」??內(nèi)容創(chuàng)作的鐵三?模型 ? 案例拆解：三頓半“返航計(jì)劃”，環(huán)保理念打造社交貨幣，???發(fā)產(chǎn)出10萬+內(nèi)容 ? KOC培育流?線：完美?記5000素?種草矩陣的?業(yè)化?產(chǎn) |
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