課程簡介
信息流廣告規(guī)模依然會持續(xù)增長,這也反應國內無論是大型企業(yè)還是中小微企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的需求
和依賴,頭部KA更加需求牢靠。對企業(yè)產品來說,增長是不變的話題!所以,持續(xù)的學習心態(tài),不放棄對于新媒體、
新玩法的研究和興趣,就能夠持續(xù)提升學員在廣告營銷層面的綜合能力
本課程通過對線上信息流廣告投放策略等體系化的學習理解,能快速獲知當前主流的新媒體線上廣告投放的核心策略
與扎實的經驗,學后可快速運用到實際工作中,達到提升線上產品營銷能力的良好效果。
目標收益
信息流營銷發(fā)展及核心價值
信息流廣告投放全流程解析
行業(yè)信息流廣告平臺投放經驗分享
培訓對象
課程大綱
信息流營銷發(fā)展及核心價值 |
信息流營銷定義及發(fā)展 信息流營銷優(yōu)勢及格局 優(yōu)勢:廣告主層面、受眾層面 格局: ·新聞資訊類 ·社交類媒體平臺 ·搜索引擎類 ·視頻類 ·瀏覽器類 ·應用商店類 信息流營銷位置及樣式 ·資訊流 ·圖文 ·視頻 ·其它 信息流營銷師需要具備的技能 1. 行業(yè)洞察能力 2.基礎優(yōu)化能力 3.創(chuàng)意構想能力 4. 數(shù)據(jù)分析能力 5. 策略制定能力 |
信息流廣告投放全流程解析 |
1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機制 2. 信息流廣告匹配邏輯 售賣方式的優(yōu)先級展現(xiàn) 3.信息流廣告的過濾機制 ·dislike ·頻控過濾 ·流控過濾(PID) 4.信息流廣告的排序邏輯 5.信息流廣告競價機制 ECPM=系統(tǒng)實際出價*ectr*ecvr*1000 核心目標:優(yōu)化廣告,提高點擊率,優(yōu)化廣告,落地頁,提高轉化率 6.信息流廣告資源 投放過程方法拆解:(以下內容包含實際案例) 如何精準定向用戶 通過用戶調研,獲取基礎數(shù)據(jù) 了解產品有哪些受眾 如何在人群定向范圍內獲得更多曝光? 計劃質量度=出價*點擊率*穩(wěn)定性 什么樣的創(chuàng)意能吸引目標受眾 從用戶視角出發(fā),構建文案 選擇用戶能快速感知價值的賣點 KISS原則——傻瓜都能在3秒內看懂 根據(jù)不同用戶閱讀場景,選擇植入價值點 如何更好的讓用戶轉化 著陸頁使命是什么? 用戶為什么要注冊&報名? 如何設計線索收集頁 怎么才能判斷推廣效果? 觀察轉化率趨勢變化 轉化率下降的核心原因? 通過GA實驗功能,對頁面進行A/B測試 熱力圖監(jiān)測 |
行業(yè)信息流廣告平臺投放經驗分享 |
今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化 巨量引擎渠道特性 1、廣告平臺 2、用戶特征 3、優(yōu)勢 4、缺點 5、投放建議 6、渠道特點 7、第一要素 8、次要因素 9、出價方式優(yōu)選 10、各版位流量人群屬性 今日頭條廣告投放流程 今日頭條廣告優(yōu)化要點 1、預算 2、出價方式 3、定向 4、創(chuàng)意 自定義創(chuàng)意 程序化創(chuàng)意 附加創(chuàng)意 大中小賬戶搭建策略 廣點通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化 1、廣點通廣告投放流程: 2、廣點通廣告優(yōu)化要點: 現(xiàn)場案例分析 百度信息流(含旗下產品)廣告投放和優(yōu)化 1、百度信息流廣告投放流程: 2、百度信息流廣告優(yōu)化要點: 現(xiàn)玚案例分析 Q&A |
信息流營銷發(fā)展及核心價值 信息流營銷定義及發(fā)展 信息流營銷優(yōu)勢及格局 優(yōu)勢:廣告主層面、受眾層面 格局: ·新聞資訊類 ·社交類媒體平臺 ·搜索引擎類 ·視頻類 ·瀏覽器類 ·應用商店類 信息流營銷位置及樣式 ·資訊流 ·圖文 ·視頻 ·其它 信息流營銷師需要具備的技能 1. 行業(yè)洞察能力 2.基礎優(yōu)化能力 3.創(chuàng)意構想能力 4. 數(shù)據(jù)分析能力 5. 策略制定能力 |
信息流廣告投放全流程解析 1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機制 2. 信息流廣告匹配邏輯 售賣方式的優(yōu)先級展現(xiàn) 3.信息流廣告的過濾機制 ·dislike ·頻控過濾 ·流控過濾(PID) 4.信息流廣告的排序邏輯 5.信息流廣告競價機制 ECPM=系統(tǒng)實際出價*ectr*ecvr*1000 核心目標:優(yōu)化廣告,提高點擊率,優(yōu)化廣告,落地頁,提高轉化率 6.信息流廣告資源 投放過程方法拆解:(以下內容包含實際案例) 如何精準定向用戶 通過用戶調研,獲取基礎數(shù)據(jù) 了解產品有哪些受眾 如何在人群定向范圍內獲得更多曝光? 計劃質量度=出價*點擊率*穩(wěn)定性 什么樣的創(chuàng)意能吸引目標受眾 從用戶視角出發(fā),構建文案 選擇用戶能快速感知價值的賣點 KISS原則——傻瓜都能在3秒內看懂 根據(jù)不同用戶閱讀場景,選擇植入價值點 如何更好的讓用戶轉化 著陸頁使命是什么? 用戶為什么要注冊&報名? 如何設計線索收集頁 怎么才能判斷推廣效果? 觀察轉化率趨勢變化 轉化率下降的核心原因? 通過GA實驗功能,對頁面進行A/B測試 熱力圖監(jiān)測 |
行業(yè)信息流廣告平臺投放經驗分享 今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化 巨量引擎渠道特性 1、廣告平臺 2、用戶特征 3、優(yōu)勢 4、缺點 5、投放建議 6、渠道特點 7、第一要素 8、次要因素 9、出價方式優(yōu)選 10、各版位流量人群屬性 今日頭條廣告投放流程 今日頭條廣告優(yōu)化要點 1、預算 2、出價方式 3、定向 4、創(chuàng)意 自定義創(chuàng)意 程序化創(chuàng)意 附加創(chuàng)意 大中小賬戶搭建策略 廣點通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化 1、廣點通廣告投放流程: 2、廣點通廣告優(yōu)化要點: 現(xiàn)場案例分析 百度信息流(含旗下產品)廣告投放和優(yōu)化 1、百度信息流廣告投放流程: 2、百度信息流廣告優(yōu)化要點: 現(xiàn)玚案例分析 Q&A |