產(chǎn)品經(jīng)理
互聯(lián)網(wǎng)
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
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線上信息流廣告投放策略與實(shí)踐

小新

前騰訊 高級(jí)總監(jiān)

18年的從業(yè)經(jīng)歷,包括10年騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn),8年企業(yè)及政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。從業(yè)領(lǐng)域包括:互聯(lián)網(wǎng)科技、金融業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居行業(yè)規(guī)劃及營(yíng)銷(xiāo)等工作履歷。
王老師至今仍在一線活躍,每年為數(shù)家企業(yè)客戶提供真實(shí)業(yè)務(wù)的咨詢及落地輔導(dǎo),保持最新的從業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
服務(wù)行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、運(yùn)營(yíng)商、汽車(chē)、制造等行業(yè),落地輔導(dǎo)內(nèi)容涵蓋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、商業(yè)分析、數(shù)字化產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)體系,客戶好評(píng)率及復(fù)購(gòu)率極高。
【擅長(zhǎng)行業(yè)領(lǐng)域】
1 ToC端:互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)、音樂(lè)行業(yè)、社交行業(yè)、內(nèi)容資訊行業(yè)、智能家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融。
2 ToB/G端:互聯(lián)網(wǎng)金融保理、物聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、政務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等。

【曾負(fù)責(zé)產(chǎn)品名稱】
企業(yè)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)類(lèi):騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、企鵝MV、QQ演出、全民K歌、QQ電影票、騰訊訂閱、騰訊讀書(shū)/數(shù)字雜志……
數(shù)字化轉(zhuǎn)型類(lèi):智能家居、智慧城市、智慧校園、智慧醫(yī)療、智慧水務(wù)、智能美容、智慧酒店、企業(yè)開(kāi)放平臺(tái)構(gòu)建、電商類(lèi)SAAS、智慧停車(chē)、金融信貸工具、金融商業(yè)保理服務(wù)。
【榮譽(yù)資歷】
2022年- 獲得咪咕公司2022“年度優(yōu)秀講師”榮譽(yù)表彰2021年- 出版著作《小新說(shuō)運(yùn)營(yíng)-B端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系解析》 2021年- 中亞匯銀資本控股有限公司 數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問(wèn)兼數(shù)字運(yùn)營(yíng)官
2020年- 清華大學(xué)深圳研究院 特邀導(dǎo)師
2020年- 某金融公司/某制造業(yè)企業(yè) 榮譽(yù)顧問(wèn)
2019年- 騰訊、平安集團(tuán)、華為、運(yùn)營(yíng)商等公司認(rèn)證合作導(dǎo)師
2018年- 所負(fù)責(zé)金融類(lèi)產(chǎn)品榮獲深圳市保理協(xié)會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng) 2017年- 所負(fù)責(zé)硬件產(chǎn)品榮獲AWE2021艾普蘭智能創(chuàng)新獎(jiǎng)
騰訊工作期間2次獲得騰訊優(yōu)秀員工大獎(jiǎng);3次獲得重大業(yè)務(wù)突破獎(jiǎng)、優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)等
【 培訓(xùn)及咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)】(排名不分先后)
華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)郵政、中國(guó)電建、亞信科技、順豐科技、華潤(rùn)集團(tuán)、同程旅游、卓望集團(tuán)、福富軟件、易華錄、央廣云聽(tīng)、中國(guó)傳媒大學(xué)、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、斗魚(yú)、搜狐、慕思寢具、上海數(shù)禾金融、中國(guó)南山集團(tuán)、大數(shù)金融科技、視源電子科技、平安人壽、平安科技、平安醫(yī)保、平安財(cái)險(xiǎn)、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安租賃、平安銀行、平安信托、泰隆銀行、泰康保險(xiǎn)、陽(yáng)光保險(xiǎn)、中國(guó)銀聯(lián)、招商銀行、招商證券、寧波銀行、蘇州銀行、中國(guó)工商銀行……

18年的從業(yè)經(jīng)歷,包括10年騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn),8年企業(yè)及政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。從業(yè)領(lǐng)域包括:互聯(lián)網(wǎng)科技、金融業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居行業(yè)規(guī)劃及營(yíng)銷(xiāo)等工作履歷。 王老師至今仍在一線活躍,每年為數(shù)家企業(yè)客戶提供真實(shí)業(yè)務(wù)的咨詢及落地輔導(dǎo),保持最新的從業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。 服務(wù)行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、運(yùn)營(yíng)商、汽車(chē)、制造等行業(yè),落地輔導(dǎo)內(nèi)容涵蓋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、商業(yè)分析、數(shù)字化產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)體系,客戶好評(píng)率及復(fù)購(gòu)率極高。 【擅長(zhǎng)行業(yè)領(lǐng)域】 1 ToC端:互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)、音樂(lè)行業(yè)、社交行業(yè)、內(nèi)容資訊行業(yè)、智能家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融。 2 ToB/G端:互聯(lián)網(wǎng)金融保理、物聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、政務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等。 【曾負(fù)責(zé)產(chǎn)品名稱】 企業(yè)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)類(lèi):騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、企鵝MV、QQ演出、全民K歌、QQ電影票、騰訊訂閱、騰訊讀書(shū)/數(shù)字雜志…… 數(shù)字化轉(zhuǎn)型類(lèi):智能家居、智慧城市、智慧校園、智慧醫(yī)療、智慧水務(wù)、智能美容、智慧酒店、企業(yè)開(kāi)放平臺(tái)構(gòu)建、電商類(lèi)SAAS、智慧停車(chē)、金融信貸工具、金融商業(yè)保理服務(wù)。 【榮譽(yù)資歷】 2022年- 獲得咪咕公司2022“年度優(yōu)秀講師”榮譽(yù)表彰2021年- 出版著作《小新說(shuō)運(yùn)營(yíng)-B端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系解析》 2021年- 中亞匯銀資本控股有限公司 數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問(wèn)兼數(shù)字運(yùn)營(yíng)官 2020年- 清華大學(xué)深圳研究院 特邀導(dǎo)師 2020年- 某金融公司/某制造業(yè)企業(yè) 榮譽(yù)顧問(wèn) 2019年- 騰訊、平安集團(tuán)、華為、運(yùn)營(yíng)商等公司認(rèn)證合作導(dǎo)師 2018年- 所負(fù)責(zé)金融類(lèi)產(chǎn)品榮獲深圳市保理協(xié)會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng) 2017年- 所負(fù)責(zé)硬件產(chǎn)品榮獲AWE2021艾普蘭智能創(chuàng)新獎(jiǎng) 騰訊工作期間2次獲得騰訊優(yōu)秀員工大獎(jiǎng);3次獲得重大業(yè)務(wù)突破獎(jiǎng)、優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)等 【 培訓(xùn)及咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)】(排名不分先后) 華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)郵政、中國(guó)電建、亞信科技、順豐科技、華潤(rùn)集團(tuán)、同程旅游、卓望集團(tuán)、福富軟件、易華錄、央廣云聽(tīng)、中國(guó)傳媒大學(xué)、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、斗魚(yú)、搜狐、慕思寢具、上海數(shù)禾金融、中國(guó)南山集團(tuán)、大數(shù)金融科技、視源電子科技、平安人壽、平安科技、平安醫(yī)保、平安財(cái)險(xiǎn)、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安租賃、平安銀行、平安信托、泰隆銀行、泰康保險(xiǎn)、陽(yáng)光保險(xiǎn)、中國(guó)銀聯(lián)、招商銀行、招商證券、寧波銀行、蘇州銀行、中國(guó)工商銀行……

課程費(fèi)用

5800.00 /人

課程時(shí)長(zhǎng)

1

成為教練

課程簡(jiǎn)介

信息流廣告規(guī)模依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),這也反應(yīng)國(guó)內(nèi)無(wú)論是大型企業(yè)還是中小微企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的需求
和依賴,頭部KA更加需求牢靠。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),增長(zhǎng)是不變的話題!所以,持續(xù)的學(xué)習(xí)心態(tài),不放棄對(duì)于新媒體、
新玩法的研究和興趣,就能夠持續(xù)提升學(xué)員在廣告營(yíng)銷(xiāo)層面的綜合能力
本課程通過(guò)對(duì)線上信息流廣告投放策略等體系化的學(xué)習(xí)理解,能快速獲知當(dāng)前主流的新媒體線上廣告投放的核心策略
與扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn),學(xué)后可快速運(yùn)用到實(shí)際工作中,達(dá)到提升線上產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力的良好效果。

目標(biāo)收益

信息流營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展及核心價(jià)值
信息流廣告投放全流程解析
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享

培訓(xùn)對(duì)象

課程大綱

信息流營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展及核心價(jià)值 信息流營(yíng)銷(xiāo)定義及發(fā)展
信息流營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)及格局
優(yōu)勢(shì):廣告主層面、受眾層面
格局:
·新聞資訊類(lèi)
·社交類(lèi)媒體平臺(tái)
·搜索引擎類(lèi)
·視頻類(lèi)
·瀏覽器類(lèi)
·應(yīng)用商店類(lèi)
信息流營(yíng)銷(xiāo)位置及樣式
·資訊流
·圖文
·視頻
·其它

信息流營(yíng)銷(xiāo)師需要具備的技能
1. 行業(yè)洞察能力
2.基礎(chǔ)優(yōu)化能力
3.創(chuàng)意構(gòu)想能力
4. 數(shù)據(jù)分析能力
5. 策略制定能力
信息流廣告投放全流程解析 1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機(jī)制
2. 信息流廣告匹配邏輯
售賣(mài)方式的優(yōu)先級(jí)展現(xiàn)
3.信息流廣告的過(guò)濾機(jī)制
·dislike
·頻控過(guò)濾
·流控過(guò)濾(PID)
4.信息流廣告的排序邏輯
5.信息流廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制
ECPM=系統(tǒng)實(shí)際出價(jià)*ectr*ecvr*1000
核心目標(biāo):優(yōu)化廣告,提高點(diǎn)擊率,優(yōu)化廣告,落地頁(yè),提高轉(zhuǎn)化率
6.信息流廣告資源

投放過(guò)程方法拆解:(以下內(nèi)容包含實(shí)際案例)
如何精準(zhǔn)定向用戶
通過(guò)用戶調(diào)研,獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
了解產(chǎn)品有哪些受眾
如何在人群定向范圍內(nèi)獲得更多曝光?
計(jì)劃質(zhì)量度=出價(jià)*點(diǎn)擊率*穩(wěn)定性
什么樣的創(chuàng)意能吸引目標(biāo)受眾
從用戶視角出發(fā),構(gòu)建文案
選擇用戶能快速感知價(jià)值的賣(mài)點(diǎn)
KISS原則——傻瓜都能在3秒內(nèi)看懂
根據(jù)不同用戶閱讀場(chǎng)景,選擇植入價(jià)值點(diǎn)
如何更好的讓用戶轉(zhuǎn)化
著陸頁(yè)使命是什么?
用戶為什么要注冊(cè)&報(bào)名?
如何設(shè)計(jì)線索收集頁(yè)
怎么才能判斷推廣效果?
觀察轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)變化
轉(zhuǎn)化率下降的核心原因?
通過(guò)GA實(shí)驗(yàn)功能,對(duì)頁(yè)面進(jìn)行A/B測(cè)試
熱力圖監(jiān)測(cè)
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享 今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺(tái)
2、用戶特征
3、優(yōu)勢(shì)
4、缺點(diǎn)
5、投放建議
6、渠道特點(diǎn)
7、第一要素
8、次要因素
9、出價(jià)方式優(yōu)選
10、各版位流量人群屬性
今日頭條廣告投放流程
今日頭條廣告優(yōu)化要點(diǎn)
1、預(yù)算
2、出價(jià)方式
3、定向
4、創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意
附加創(chuàng)意
大中小賬戶搭建策略

廣點(diǎn)通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化
1、廣點(diǎn)通廣告投放流程:
2、廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化要點(diǎn):
現(xiàn)場(chǎng)案例分析
百度信息流(含旗下產(chǎn)品)廣告投放和優(yōu)化
1、百度信息流廣告投放流程:
2、百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn):
現(xiàn)玚案例分析

Q&A
信息流營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展及核心價(jià)值
信息流營(yíng)銷(xiāo)定義及發(fā)展
信息流營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)及格局
優(yōu)勢(shì):廣告主層面、受眾層面
格局:
·新聞資訊類(lèi)
·社交類(lèi)媒體平臺(tái)
·搜索引擎類(lèi)
·視頻類(lèi)
·瀏覽器類(lèi)
·應(yīng)用商店類(lèi)
信息流營(yíng)銷(xiāo)位置及樣式
·資訊流
·圖文
·視頻
·其它

信息流營(yíng)銷(xiāo)師需要具備的技能
1. 行業(yè)洞察能力
2.基礎(chǔ)優(yōu)化能力
3.創(chuàng)意構(gòu)想能力
4. 數(shù)據(jù)分析能力
5. 策略制定能力
信息流廣告投放全流程解析
1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機(jī)制
2. 信息流廣告匹配邏輯
售賣(mài)方式的優(yōu)先級(jí)展現(xiàn)
3.信息流廣告的過(guò)濾機(jī)制
·dislike
·頻控過(guò)濾
·流控過(guò)濾(PID)
4.信息流廣告的排序邏輯
5.信息流廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制
ECPM=系統(tǒng)實(shí)際出價(jià)*ectr*ecvr*1000
核心目標(biāo):優(yōu)化廣告,提高點(diǎn)擊率,優(yōu)化廣告,落地頁(yè),提高轉(zhuǎn)化率
6.信息流廣告資源

投放過(guò)程方法拆解:(以下內(nèi)容包含實(shí)際案例)
如何精準(zhǔn)定向用戶
通過(guò)用戶調(diào)研,獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
了解產(chǎn)品有哪些受眾
如何在人群定向范圍內(nèi)獲得更多曝光?
計(jì)劃質(zhì)量度=出價(jià)*點(diǎn)擊率*穩(wěn)定性
什么樣的創(chuàng)意能吸引目標(biāo)受眾
從用戶視角出發(fā),構(gòu)建文案
選擇用戶能快速感知價(jià)值的賣(mài)點(diǎn)
KISS原則——傻瓜都能在3秒內(nèi)看懂
根據(jù)不同用戶閱讀場(chǎng)景,選擇植入價(jià)值點(diǎn)
如何更好的讓用戶轉(zhuǎn)化
著陸頁(yè)使命是什么?
用戶為什么要注冊(cè)&報(bào)名?
如何設(shè)計(jì)線索收集頁(yè)
怎么才能判斷推廣效果?
觀察轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)變化
轉(zhuǎn)化率下降的核心原因?
通過(guò)GA實(shí)驗(yàn)功能,對(duì)頁(yè)面進(jìn)行A/B測(cè)試
熱力圖監(jiān)測(cè)
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享
今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺(tái)
2、用戶特征
3、優(yōu)勢(shì)
4、缺點(diǎn)
5、投放建議
6、渠道特點(diǎn)
7、第一要素
8、次要因素
9、出價(jià)方式優(yōu)選
10、各版位流量人群屬性
今日頭條廣告投放流程
今日頭條廣告優(yōu)化要點(diǎn)
1、預(yù)算
2、出價(jià)方式
3、定向
4、創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意
附加創(chuàng)意
大中小賬戶搭建策略

廣點(diǎn)通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化
1、廣點(diǎn)通廣告投放流程:
2、廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化要點(diǎn):
現(xiàn)場(chǎng)案例分析
百度信息流(含旗下產(chǎn)品)廣告投放和優(yōu)化
1、百度信息流廣告投放流程:
2、百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn):
現(xiàn)玚案例分析

Q&A

課程費(fèi)用

5800.00 /人

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