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線上信息流廣告投放策略與實踐

小新

前騰訊 高級總監(jiān)

18年的從業(yè)經歷,包括10年騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作經驗,8年企業(yè)及政府數(shù)字化轉型實戰(zhàn)經驗。從業(yè)領域包括:互聯(lián)網(wǎng)科技、金融業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居行業(yè)規(guī)劃及營銷等工作履歷。
王老師至今仍在一線活躍,每年為數(shù)家企業(yè)客戶提供真實業(yè)務的咨詢及落地輔導,保持最新的從業(yè)服務經驗。
服務行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、運營商、汽車、制造等行業(yè),落地輔導內容涵蓋企業(yè)轉型升級、商業(yè)分析、數(shù)字化產品及運營體系,客戶好評率及復購率極高。
【擅長行業(yè)領域】
1 ToC端:互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)、音樂行業(yè)、社交行業(yè)、內容資訊行業(yè)、智能家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融。
2 ToB/G端:互聯(lián)網(wǎng)金融保理、物聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、政務數(shù)字化轉型、智慧城市、傳統(tǒng)產業(yè)轉型等。

【曾負責產品名稱】
企業(yè)產品/業(yè)務類:騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ音樂、企鵝MV、QQ演出、全民K歌、QQ電影票、騰訊訂閱、騰訊讀書/數(shù)字雜志……
數(shù)字化轉型類:智能家居、智慧城市、智慧校園、智慧醫(yī)療、智慧水務、智能美容、智慧酒店、企業(yè)開放平臺構建、電商類SAAS、智慧停車、金融信貸工具、金融商業(yè)保理服務。
【榮譽資歷】
2022年- 獲得咪咕公司2022“年度優(yōu)秀講師”榮譽表彰2021年- 出版著作《小新說運營-B端產品運營體系解析》 2021年- 中亞匯銀資本控股有限公司 數(shù)字化轉型顧問兼數(shù)字運營官
2020年- 清華大學深圳研究院 特邀導師
2020年- 某金融公司/某制造業(yè)企業(yè) 榮譽顧問
2019年- 騰訊、平安集團、華為、運營商等公司認證合作導師
2018年- 所負責金融類產品榮獲深圳市保理協(xié)會創(chuàng)新獎 2017年- 所負責硬件產品榮獲AWE2021艾普蘭智能創(chuàng)新獎
騰訊工作期間2次獲得騰訊優(yōu)秀員工大獎;3次獲得重大業(yè)務突破獎、優(yōu)秀項目獎等
【 培訓及咨詢服務經驗】(排名不分先后)
華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動、中國聯(lián)通、中國電信、中國移動、中國郵政、中國電建、亞信科技、順豐科技、華潤集團、同程旅游、卓望集團、福富軟件、易華錄、央廣云聽、中國傳媒大學、西安財經大學、斗魚、搜狐、慕思寢具、上海數(shù)禾金融、中國南山集團、大數(shù)金融科技、視源電子科技、平安人壽、平安科技、平安醫(yī)保、平安財險、平安產險、平安租賃、平安銀行、平安信托、泰隆銀行、泰康保險、陽光保險、中國銀聯(lián)、招商銀行、招商證券、寧波銀行、蘇州銀行、中國工商銀行……

18年的從業(yè)經歷,包括10年騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作經驗,8年企業(yè)及政府數(shù)字化轉型實戰(zhàn)經驗。從業(yè)領域包括:互聯(lián)網(wǎng)科技、金融業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居行業(yè)規(guī)劃及營銷等工作履歷。 王老師至今仍在一線活躍,每年為數(shù)家企業(yè)客戶提供真實業(yè)務的咨詢及落地輔導,保持最新的從業(yè)服務經驗。 服務行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、運營商、汽車、制造等行業(yè),落地輔導內容涵蓋企業(yè)轉型升級、商業(yè)分析、數(shù)字化產品及運營體系,客戶好評率及復購率極高。 【擅長行業(yè)領域】 1 ToC端:互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)、音樂行業(yè)、社交行業(yè)、內容資訊行業(yè)、智能家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融。 2 ToB/G端:互聯(lián)網(wǎng)金融保理、物聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、政務數(shù)字化轉型、智慧城市、傳統(tǒng)產業(yè)轉型等。 【曾負責產品名稱】 企業(yè)產品/業(yè)務類:騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ音樂、企鵝MV、QQ演出、全民K歌、QQ電影票、騰訊訂閱、騰訊讀書/數(shù)字雜志…… 數(shù)字化轉型類:智能家居、智慧城市、智慧校園、智慧醫(yī)療、智慧水務、智能美容、智慧酒店、企業(yè)開放平臺構建、電商類SAAS、智慧停車、金融信貸工具、金融商業(yè)保理服務。 【榮譽資歷】 2022年- 獲得咪咕公司2022“年度優(yōu)秀講師”榮譽表彰2021年- 出版著作《小新說運營-B端產品運營體系解析》 2021年- 中亞匯銀資本控股有限公司 數(shù)字化轉型顧問兼數(shù)字運營官 2020年- 清華大學深圳研究院 特邀導師 2020年- 某金融公司/某制造業(yè)企業(yè) 榮譽顧問 2019年- 騰訊、平安集團、華為、運營商等公司認證合作導師 2018年- 所負責金融類產品榮獲深圳市保理協(xié)會創(chuàng)新獎 2017年- 所負責硬件產品榮獲AWE2021艾普蘭智能創(chuàng)新獎 騰訊工作期間2次獲得騰訊優(yōu)秀員工大獎;3次獲得重大業(yè)務突破獎、優(yōu)秀項目獎等 【 培訓及咨詢服務經驗】(排名不分先后) 華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動、中國聯(lián)通、中國電信、中國移動、中國郵政、中國電建、亞信科技、順豐科技、華潤集團、同程旅游、卓望集團、福富軟件、易華錄、央廣云聽、中國傳媒大學、西安財經大學、斗魚、搜狐、慕思寢具、上海數(shù)禾金融、中國南山集團、大數(shù)金融科技、視源電子科技、平安人壽、平安科技、平安醫(yī)保、平安財險、平安產險、平安租賃、平安銀行、平安信托、泰隆銀行、泰康保險、陽光保險、中國銀聯(lián)、招商銀行、招商證券、寧波銀行、蘇州銀行、中國工商銀行……

課程費用

5800.00 /人

課程時長

1

成為教練

課程簡介

信息流廣告規(guī)模依然會持續(xù)增長,這也反應國內無論是大型企業(yè)還是中小微企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的需求
和依賴,頭部KA更加需求牢靠。對企業(yè)產品來說,增長是不變的話題!所以,持續(xù)的學習心態(tài),不放棄對于新媒體、
新玩法的研究和興趣,就能夠持續(xù)提升學員在廣告營銷層面的綜合能力
本課程通過對線上信息流廣告投放策略等體系化的學習理解,能快速獲知當前主流的新媒體線上廣告投放的核心策略
與扎實的經驗,學后可快速運用到實際工作中,達到提升線上產品營銷能力的良好效果。

目標收益

信息流營銷發(fā)展及核心價值
信息流廣告投放全流程解析
行業(yè)信息流廣告平臺投放經驗分享

培訓對象

課程大綱

信息流營銷發(fā)展及核心價值 信息流營銷定義及發(fā)展
信息流營銷優(yōu)勢及格局
優(yōu)勢:廣告主層面、受眾層面
格局:
·新聞資訊類
·社交類媒體平臺
·搜索引擎類
·視頻類
·瀏覽器類
·應用商店類
信息流營銷位置及樣式
·資訊流
·圖文
·視頻
·其它

信息流營銷師需要具備的技能
1. 行業(yè)洞察能力
2.基礎優(yōu)化能力
3.創(chuàng)意構想能力
4. 數(shù)據(jù)分析能力
5. 策略制定能力
信息流廣告投放全流程解析 1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機制
2. 信息流廣告匹配邏輯
售賣方式的優(yōu)先級展現(xiàn)
3.信息流廣告的過濾機制
·dislike
·頻控過濾
·流控過濾(PID)
4.信息流廣告的排序邏輯
5.信息流廣告競價機制
ECPM=系統(tǒng)實際出價*ectr*ecvr*1000
核心目標:優(yōu)化廣告,提高點擊率,優(yōu)化廣告,落地頁,提高轉化率
6.信息流廣告資源

投放過程方法拆解:(以下內容包含實際案例)
如何精準定向用戶
通過用戶調研,獲取基礎數(shù)據(jù)
了解產品有哪些受眾
如何在人群定向范圍內獲得更多曝光?
計劃質量度=出價*點擊率*穩(wěn)定性
什么樣的創(chuàng)意能吸引目標受眾
從用戶視角出發(fā),構建文案
選擇用戶能快速感知價值的賣點
KISS原則——傻瓜都能在3秒內看懂
根據(jù)不同用戶閱讀場景,選擇植入價值點
如何更好的讓用戶轉化
著陸頁使命是什么?
用戶為什么要注冊&報名?
如何設計線索收集頁
怎么才能判斷推廣效果?
觀察轉化率趨勢變化
轉化率下降的核心原因?
通過GA實驗功能,對頁面進行A/B測試
熱力圖監(jiān)測
行業(yè)信息流廣告平臺投放經驗分享 今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺
2、用戶特征
3、優(yōu)勢
4、缺點
5、投放建議
6、渠道特點
7、第一要素
8、次要因素
9、出價方式優(yōu)選
10、各版位流量人群屬性
今日頭條廣告投放流程
今日頭條廣告優(yōu)化要點
1、預算
2、出價方式
3、定向
4、創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意
附加創(chuàng)意
大中小賬戶搭建策略

廣點通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化
1、廣點通廣告投放流程:
2、廣點通廣告優(yōu)化要點:
現(xiàn)場案例分析
百度信息流(含旗下產品)廣告投放和優(yōu)化
1、百度信息流廣告投放流程:
2、百度信息流廣告優(yōu)化要點:
現(xiàn)玚案例分析

Q&A
信息流營銷發(fā)展及核心價值
信息流營銷定義及發(fā)展
信息流營銷優(yōu)勢及格局
優(yōu)勢:廣告主層面、受眾層面
格局:
·新聞資訊類
·社交類媒體平臺
·搜索引擎類
·視頻類
·瀏覽器類
·應用商店類
信息流營銷位置及樣式
·資訊流
·圖文
·視頻
·其它

信息流營銷師需要具備的技能
1. 行業(yè)洞察能力
2.基礎優(yōu)化能力
3.創(chuàng)意構想能力
4. 數(shù)據(jù)分析能力
5. 策略制定能力
信息流廣告投放全流程解析
1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機制
2. 信息流廣告匹配邏輯
售賣方式的優(yōu)先級展現(xiàn)
3.信息流廣告的過濾機制
·dislike
·頻控過濾
·流控過濾(PID)
4.信息流廣告的排序邏輯
5.信息流廣告競價機制
ECPM=系統(tǒng)實際出價*ectr*ecvr*1000
核心目標:優(yōu)化廣告,提高點擊率,優(yōu)化廣告,落地頁,提高轉化率
6.信息流廣告資源

投放過程方法拆解:(以下內容包含實際案例)
如何精準定向用戶
通過用戶調研,獲取基礎數(shù)據(jù)
了解產品有哪些受眾
如何在人群定向范圍內獲得更多曝光?
計劃質量度=出價*點擊率*穩(wěn)定性
什么樣的創(chuàng)意能吸引目標受眾
從用戶視角出發(fā),構建文案
選擇用戶能快速感知價值的賣點
KISS原則——傻瓜都能在3秒內看懂
根據(jù)不同用戶閱讀場景,選擇植入價值點
如何更好的讓用戶轉化
著陸頁使命是什么?
用戶為什么要注冊&報名?
如何設計線索收集頁
怎么才能判斷推廣效果?
觀察轉化率趨勢變化
轉化率下降的核心原因?
通過GA實驗功能,對頁面進行A/B測試
熱力圖監(jiān)測
行業(yè)信息流廣告平臺投放經驗分享
今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺
2、用戶特征
3、優(yōu)勢
4、缺點
5、投放建議
6、渠道特點
7、第一要素
8、次要因素
9、出價方式優(yōu)選
10、各版位流量人群屬性
今日頭條廣告投放流程
今日頭條廣告優(yōu)化要點
1、預算
2、出價方式
3、定向
4、創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意
附加創(chuàng)意
大中小賬戶搭建策略

廣點通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化
1、廣點通廣告投放流程:
2、廣點通廣告優(yōu)化要點:
現(xiàn)場案例分析
百度信息流(含旗下產品)廣告投放和優(yōu)化
1、百度信息流廣告投放流程:
2、百度信息流廣告優(yōu)化要點:
現(xiàn)玚案例分析

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