課程簡介

正確洞察場(chǎng)景，是做好產(chǎn)品的前提，同時(shí)，對(duì)于新場(chǎng)景的洞察，也是產(chǎn)品創(chuàng)意的來源。在場(chǎng)景打造的高級(jí)階段，還可以實(shí)現(xiàn)大幅度的用戶粘性與產(chǎn)品溢價(jià)，是產(chǎn)品獲得成功的重要保障。

本課程通過講師多年來在國內(nèi)國際頂級(jí)企業(yè)擔(dān)任產(chǎn)品高管，負(fù)責(zé)B端與C端產(chǎn)品所積累的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為學(xué)員深入講解如何洞察場(chǎng)景，如何分析和設(shè)計(jì)場(chǎng)景，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的場(chǎng)景價(jià)值提升，并通過多個(gè)大型案例，指導(dǎo)學(xué)員進(jìn)行場(chǎng)景構(gòu)造和重構(gòu)。

課程主要包括四部分：
第一部分從C端場(chǎng)景洞察開始，介紹什么是場(chǎng)景，含有哪些場(chǎng)景要素，如何識(shí)別與分析產(chǎn)品場(chǎng)景，產(chǎn)品如何進(jìn)行承接，以幫助學(xué)員建立面向場(chǎng)景的產(chǎn)品思維。隨后課程針對(duì)人與產(chǎn)品的三層連接進(jìn)行分析，介紹場(chǎng)景在連接人與產(chǎn)品中的方式與價(jià)值。本部分隨后通過大量實(shí)際產(chǎn)品案例，介紹如何針對(duì)新場(chǎng)景、新需求、特殊場(chǎng)景進(jìn)行分析，并取得產(chǎn)品突破的方式。

第二部分重點(diǎn)介紹場(chǎng)景的溢價(jià)邏輯和構(gòu)造方法。產(chǎn)品存在多個(gè)場(chǎng)景價(jià)值層級(jí)，場(chǎng)景背后是對(duì)特定場(chǎng)景有需求的人，如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)愛好者、知識(shí)場(chǎng)景下的大咖粉絲。課程介紹如何通過對(duì)產(chǎn)品背后對(duì)人、時(shí)間和地點(diǎn)的識(shí)別，提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力。隨后課程介紹如何構(gòu)建場(chǎng)景，通過場(chǎng)景復(fù)制、嫁接、引導(dǎo)用戶參與場(chǎng)景、深化場(chǎng)景體驗(yàn)、促發(fā)場(chǎng)景傳播，挖成面向場(chǎng)景的產(chǎn)品構(gòu)造。本節(jié)最后介紹場(chǎng)景指標(biāo)的設(shè)計(jì)和場(chǎng)景評(píng)估方法。

第三部分針對(duì)B端產(chǎn)品的場(chǎng)景分析進(jìn)行介紹。場(chǎng)景在B端產(chǎn)品中同樣發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。課程通過多個(gè)實(shí)際案例，介紹B端的場(chǎng)景分析如何影響產(chǎn)品成敗。隨后介紹如何從面向系統(tǒng)功能過渡到面向業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如何進(jìn)行業(yè)務(wù)場(chǎng)景識(shí)別，如何針對(duì)橫向替代場(chǎng)景和縱向互補(bǔ)場(chǎng)景進(jìn)行分析，理解業(yè)務(wù)場(chǎng)景本質(zhì)，找到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)。

第四部分介紹場(chǎng)景化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法。針對(duì)C端產(chǎn)品，課程通過電商場(chǎng)景化購物產(chǎn)品的案例介紹，讓學(xué)員理解如何洞察場(chǎng)景，分析消費(fèi)者類型和訴求，隨后根據(jù)訴求打造差異化購物場(chǎng)景，并實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)品中的場(chǎng)景識(shí)別、觸發(fā)和曝光，使得場(chǎng)景可以由系統(tǒng)自動(dòng)化搭建，并承載用戶差異化的場(chǎng)景訴求，達(dá)到營銷和轉(zhuǎn)化效果的最大化。

課程安排了一次探討共創(chuàng)，幫助學(xué)員把課程介紹的場(chǎng)景分析和設(shè)計(jì)方法在自己所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品上落地，以扎實(shí)掌握?qǐng)鼍盎a(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法。

目標(biāo)收益

理解場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的決定性影響，理解場(chǎng)景要素與場(chǎng)景洞察方法，學(xué)會(huì)場(chǎng)景分析，并掌握?qǐng)鼍盎a(chǎn)品設(shè)計(jì)、自動(dòng)化場(chǎng)景構(gòu)建和場(chǎng)景創(chuàng)新方法，為提升用戶粘性，大幅提升產(chǎn)品價(jià)值和溢價(jià)打下方法論基礎(chǔ)。

培訓(xùn)對(duì)象

C端和B端的產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、交互設(shè)計(jì)師、技術(shù)團(tuán)隊(duì)（針對(duì)基于場(chǎng)景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)）
運(yùn)營人員，市場(chǎng)與營銷人員（針對(duì)基于場(chǎng)景的營銷與銷售方法）
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者

課程大綱